É oficial: a Disney+ passou a oferecer no Brasil um plano padrão com anúncios por R$ 43,90 mensais, ou R$ 368,90 ao ano. O movimento faz parte de um reposicionamento da Disney na América Latina, que tem como objetivo tornar o serviço mais acessível e, ao mesmo tempo, abrir novas portas para a publicidade digital.
Do que se trata o novo plano?
O plano "Standard" permite que os assinantes assistam a todo o catálogo da Disney+, mas precisará aceitar alguns intervalos publicitários ao longo das séries e filmes. Quem preferir a experiência sem interrupções continua com a opção "Premium", que sai por R$ 62,90 por mês (R$ 527,90 ao ano). A diferença de preço representa um incentivo para quem quer economizar, sem abrir mão do conteúdo que inclui os clássicos da Disney, títulos da Marvel, Star Wars, produções da Star+ e até transmissões ao vivo da ESPN.
Essa oferta é a continuação de um teste que começou em cinco países latino-americanos – Argentina, Chile, Colômbia, México e Brasil – e reflete uma tendência global: serviços de streaming estão criando camadas com anúncios para atender ao público que não aceita pagar muito por um plano livre de comerciais.
Como a Disney chegou até aqui?
Em junho de 2024, as plataformas Disney+ e Star+ foram fundidas em um único aplicativo na região, simplificando a vida dos assinantes e ampliando o catálogo de cerca de 8.500 para mais de 18.000 horas de conteúdo. Essa união trouxe, além dos filmes e séries familiares, a programação geral da Star+ e a transmissão de esportes pela ESPN, tudo em um único lugar.
A estratégia de combinar conteúdo vasto com opções tarifárias flexíveis tem um objetivo claro: impedir que usuários saiam da plataforma devido a aumentos de preço. O modelo com anúncios também cria uma nova fonte de receita, algo essencial para alcançar a lucratividade em um mercado competitivo.
Para tornar o ecossistema de anúncios ainda mais robusto, a Disney firmou parcerias estratégicas. Uma das mais relevantes é com o Mercado Libre, a maior plataforma de comércio eletrônico da América Latina. O acordo permite que anunciantes alcancem usuários dentro do amplo universo do Mercado Libre, usando dados de primeira‑parte para direcionar campanhas de forma mais precisa.
Além disso, a Disney trouxe tecnologias avançadas para a região: formatos interativos e compráveis, desenvolvidos em conjunto com a BrightLine e a Kerv Interactive; o Clean Room, que protege a privacidade ao combinar dados de diferentes fontes; o Audience Graph, que mapeia perfis de audiência em tempo real; e a Real Time Ad Exchange, que facilita a compra e venda de anúncios de forma automatizada.
Essas ferramentas já eram utilizadas nos Estados Unidos e agora dão à Disney um diferencial competitivo na América Latina, onde a monetização por publicidade ainda está em fase de crescimento.
O cenário regional também tem exemplos de sucesso. Quando a Netflix introduziu, em novembro de 2022, sua camada "Basic with Ads" no México e no Brasil, a base de assinantes daquele país subiu consideravelmente. Esse movimento mostrou que há demanda por opções mais baratas, desde que o conteúdo seja de qualidade.
Para os consumidores brasileiros, a proposta chega num momento sensível: a inflação tem mexido no bolso da maioria, e serviços de streaming – que antes eram visto como luxo – agora competem por cada centavo disponível. O preço de R$ 43,90 coloca o Disney+ mais próximo do que os concorrentes cobram por produtos similares, tornando‑o uma escolha atraente para famílias, jovens e fãs de esportes.
Do ponto de vista da Disney, a nova camada com anúncios não só amplia a base de usuários, mas também oferece métricas valiosas sobre o comportamento da audiência. Cada exibição de anúncio gera dados que alimentam o algoritmo de recomendação e aprimoram o direcionamento de campanhas futuras.
Em resumo, a Disney+ está apostando em um modelo híbrido que une conteúdo premium, preço competitivo e tecnologia de anúncios de ponta. A expectativa é que, ao atrair um público mais amplo e gerar receita publicitária, a plataforma consiga consolidar sua posição no mercado latino‑americano, que ainda está em formação.