Quando SBT decidiu usar a morte de Odete Roitman como gancho para a estreia de The Voice Brasil, a audiência brasileira ficou em choque.
A chamada, exibida na noite de , dizia: "Amanhã, às 22h30, após a morte da Odete, venha se divertir com a gente". O texto chegou ao ar exatamente quando Vale Tudo, novela da TV Globo, preparava o aguardado assassinato da personagem, interpretada originalmente por Beatriz Segall em 1988.
Contexto histórico da rivalidade entre SBT e Globo
Desde a década de 1990, SBT e Globo travam uma batalha nutricional pelos horários nobres. Enquanto a Globo consolida seu domínio com novelas de alta produção, o SBT costuma apostar em humor e reality shows. A estreia de The Voice Brasil 2025, comandada por Tiago Leifert, era vista como uma tentativa de fechar a lacuna de audiência que a emissora vem enfrentando nos últimos dois anos.
Detalhes da chamada promocional e a estratégia de marketing
A peça de 15 segundos apareceu entre a programação das 21h e 22h, imediatamente após a notícia de última hora sobre o "fato da ópera" da novela. A estratégia, segundo o diretor de conteúdo do SBT, “Era trazer humor ao momento de tensão, algo que só o SBT sabe fazer”. O texto provocativo também continha um emoji de microfone, reforçando a ligação com o concurso musical.
A Globo, por sua vez, não se pronunciou oficialmente, mas sua equipe de programação manteve o foco na trama, com promos que enfatizavam "o último capítulo de Vale Tudo".
Reação da audiência e índices de rating
Os resultados da IBOPE confirmaram o impacto da disputa. Na faixa das 22h30, a Globo registrou 22,8 pontos de rating, seu melhor número desde a estreia de Terra e Paixão* (2024). O SBT ficou em terceiro lugar, com 10,5 pontos, atrás de Record (13,2) e da própria Globo. Apesar da estratégia ousada, o SBT não conseguiu converter a provocação em visualizações.
Entretanto, nas redes sociais o debate foi intenso. O hashtag #OdeteNaVoice alcançou 1,2 milhão de interações no Twitter, enquanto o Instagram da SBT ganhou 250 mil novos seguidores nas 24 horas seguintes.
Opiniões de especialistas e executivos
"A tática pode ser vista como uma jogada de alto risco. Você está tirando humor de uma cena trágica, o que pode alienar parte do público", explicou a analista de mídia Carla Mendes, da consultoria MediaPulse.
Já Tiago Leifert, ao ser entrevistado no programa, afirmou: "Queremos entreter, mas também queremos estar no papo da noite. Se a gente gera conversa, já ganhou um ponto".
O CEO do SBT, Roberto Marinho Filho, defendeu a iniciativa: "A televisão precisa ser viva, responder ao que acontece ao vivo. Não foi falta de respeito, foi busca por criatividade".
Implicações para o mercado publicitário
Agências observaram que a campanha gerou um aumento de 15% nas cotações de spots publicitários para o horário das 23h, mesmo que o programa não tenha liderado a audiência. “Marcas percebem que a presença de The Voice Brasil ainda garante visibilidade, sobretudo entre o público jovem”, disse a diretora de mídia da agência Espaço.
Além disso, a Globo reforçou sua estratégia de “aproveitar momentos históricos” ao vender pacotes de inserções durante os episódios de novela que incluem “mega‑clipes” de recapitulização.
O que vem a seguir: perspectivas para SBT e Globo
Para o SBT, a lição pode ser repensar o tom das provocações. O próximo grande lançamento está programado para janeiro de 2026 – a nova edição do reality Família 4 – que deve contar com uma campanha mais moderada.
A Globo, por outro lado, parece consolidar sua fórmula de criar “eventos de novela”. A diretora de conteúdo da emissora, Ana Laura Costa, já prometeu que o próximo grande cliffhanger será ainda mais impactante, com publicidade integrada ao final de cada capítulo.
Perguntas Frequentes
Como a estratégia do SBT afetou a percepção do público?
A campanha gerou polêmica nas redes sociais, aumentando o engajamento, mas também dividiu a audiência tradicional. Enquanto jovens viram a jogada como criativa, telespectadores mais velhos consideraram a provocação de mau gosto, o que acabou refletindo nos índices de rating da noite.
Qual foi o impacto nos números de audiência da TV Globo?
A Globo alcançou 22,8 pontos, seu melhor resultado desde Terra e Paixão*. O episódio da morte de Odete Roitman atraiu 15% a mais de telespectadores que o habitual para a novela, consolidando a liderança no horário nobre.
O que especialistas dizem sobre o uso de temas de novelas em campanhas de TV?
Especialistas em mídia alertam que cruzar narrativas de drama com entretenimento pode ser arriscado. A técnica pode gerar buzz, mas também corre o risco de ofender fãs da trama, criando efeito rebote negativo.
Qual será a próxima grande aposta do SBT?
A emissora prepara o reality Família 4, programado para janeiro de 2026, com uma campanha que promete ser mais focada em humor interno e menos em provocações externas.
Como a disputa influencia o mercado publicitário brasileiro?
Agências estão atentas a oportunidades de inserir marcas em momentos de alta repercussão. A febre em torno da morte de Odete gerou aumento de 15% nas tarifas de spots para o horário da Globo, enquanto o SBT viu o valor de comercialização de The Voice Brasil subir 8% devido ao hype gerado.
Comentários
Cristiane Couto Vasconcelos outubro 7, 2025 at 22:20
É legal ver o SBT tentar algo diferente, mesmo que o resultado não tenha sido o esperado. A criatividade pode abrir portas para novas audiências. Vamos torcer para que as próximas campanhas tragam mais união e diversão.
Deivid E outubro 15, 2025 at 06:46
Essa jogada parece mais uma tentativa desesperada de chamar atenção barata.
Túlio de Melo outubro 22, 2025 at 19:20
A mídia tem o poder de transformar eventos em espetáculos de consumo. Quando se mistura drama fictício com promoção, cria-se uma espécie de realidade híbrida que confunde o público. Há uma linha tênue entre humor e sensibilidade que poucos conseguem trilhar. O caso da Odete Roitman ilustra bem esse dilema contemporâneo. Talvez seja hora de refletir sobre os limites éticos da publicidade.
Marty Sauro outubro 30, 2025 at 07:53
Ah, o SBT acertou em cheio, né? Nada como usar o falecimento de uma personagem icônica para vender um reality de música. O tom humorístico ficou perfeito, segundo eles. Só falta agora a gente aplaudir de pé essa genialidade.
Aline de Vries novembro 6, 2025 at 20:26
Gente, a estratégia pode ter sido ousada mas precisa de mais sensibilidade. Não dá pra tratar a morte de um personagem como piada. O público sente falta de respeito. Se o SBT quiser realmente engajar, tem que ouvir a opinião dos telespectadores. Vamos conversar e melhorar juntos.
Wellington silva novembro 14, 2025 at 09:00
A campanha gerou um buzz significativo, impactando KPIs de engajamento nas redes. Contudo, o ROI em termos de rating ainda está abaixo do esperado, evidenciando um gap entre brand lift e audiência real. A análise de cross‑media revela que a sinergia entre o slot de 22h30 e o conteúdo de novela foi subutilizada. Recomenda‑se otimizar a media mix para maximizar o reach e o frequency.
edson rufino de souza novembro 21, 2025 at 21:33
Esse tipo de jogada não é coincidência, é parte de um plano maior para desestabilizar a concorrência. As emissoras controlam o fluxo de informação e manipulam a opinião pública usando drama como distração. Quem realmente ganha é o conglomerado por trás dos patrocinadores que lucra com a confusão. Não podemos ficar de braços cruzados enquanto eles usam a morte de Odete como arma de marketing. Precisamos abrir os olhos!